Innosuisse fördert Neuromarketing-Projekt – KI macht Wirkung von Kommunikation messbar
von belmedia Redaktion Allgemein Arbeitsmarkt Bildung business24.ch Digitalisierung Europa News Schweiz Technologie
Innosuisse unterstützt ein gemeinsames Forschungsprojekt von FH Graubünden und skipp communications AG.
Ziel ist es, neue digitale Messmethoden im Neuromarketing zu entwickeln und deren Wirksamkeit wissenschaftlich zu verifizieren.
Innosuisse, die Innovationsagentur des Bundes, unterstützt ein gemeinsames Projekt der Fachhochschule Graubünden und der Kommunikationsagentur skipp communications AG. Ziel ist es, neue digitale Messmethoden im Neuromarketing zu entwickeln und zu verifizieren. Mithilfe von Neurodaten und KI-Analysen soll künftig sichtbar werden, welche Kommunikationsinhalte wirklich wirken.
Labor als Schlüssel zum Erfolg
Im Frühjahr eröffnete skipp in Fürstenau das schweizweit erste Labor für Neuromarketing und Künstliche Intelligenz. Ein mutiger Schritt, der sich auszahlt. Das Labor hat sich als einzigartiger Ort etabliert, an dem Kampagnenmotive, Videos und digitale Inhalte neurowissenschaftlich analysiert und interpretiert werden.
Zahlreiche Unternehmen, von Start-ups bis hin zu nationalen Marken, nutzen bereits die Möglichkeit, ihre Kommunikation zu optimieren. Mit dem jetzt gestarteten Innosuisse-Projekt folgt der nächste Schritt. Die FH Graubünden begleitet die bestehenden Methoden von skipp und prüft, inwiefern sich die KI-gestützten Simulationen mit etablierten Ansätzen wie Eye-Tracking und Nutzerstudien vergleichen lassen.
Neuro-kognitive Tests statt Bauchgefühl
Unter dem Projekttitel „Neuro-cognitive testing in the context of communication effectiveness“ untersucht das Forschungsteam, wie Botschaften im Gehirn verarbeitet werden und welche Faktoren ihre Wirkung bestimmen. Zum Einsatz kommen Methoden wie Eye-Tracking, Reaktionszeitanalysen und KI-gestützte Salienzmessungen. Ziel ist es, die Machbarkeit und Genauigkeit für eine spätere Validierung zu legen. Damit rücken zentrale Fragen des Marketings in greifbare Nähe: Welche Botschaften wirken tatsächlich und warum?
Neue Wege der Kommunikationsforschung
Innosuisse fördert wissenschaftsbasierte Kooperationen zwischen Unternehmen und Hochschulen. Der sogenannte Innovationsscheck unterstützt KMU dabei, gemeinsam mit Forschungspartnern neue Ansätze zu erproben und weiterzuentwickeln. Mit dem aktuellen Projekt leisten skipp und die FH Graubünden einen pionierhaften Beitrag zur neuropsychologischen Kommunikationsforschung und schaffen die Basis für eine neue Generation datenbasierter Markenkommunikation.
Quelle: skipp communications
Bildquelle: skipp communications
